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【鉅亨網李家如 綜合外電】

今年來，美國網購龍頭亞馬遜 (Amazon)(AMZN-US) 漲幅已超過一倍以上，如今更有分析師看好這波漲勢還會繼續，甚至喊出四年後股價可望上看 1300 美元。

《MaeketWatch》報導，美國知名投資公司 MKM Partners 本周二將亞馬遜的評等調升為「買進」，並將未來 12 個月目標價訂為 800 美元，昨日亞馬遜收報658.64美元，相當於上漲逾20%。

該機構分析師 Rob Sanderson 表示，之所以該買進的原因在於亞馬遜在全球電子商務和雲端計算具主導地位，而他給出的 800 美元目標價更高出 FactSet 針對分析師給出的目標價平均值的 8%。

此外，Sanderson 認為，亞馬遜是成長型投資者應該擁有的核心持股，他更大膽預估，未來三到四年內亞馬遜股價可望上看 1300美元。他在報告中指出，亞馬遜在北美的電子商務業務成長速度是傳統零售商的七倍以上，而雲端業務則以行業平均水準的 13 倍速度成長。

《華爾街日報》提到，Sanderson 認為亞馬遜過去花了數十億美金擴充業務，因而掩蓋獲利潛力。事實上，所有華爾街的分析師都給予亞馬遜買進評等，不過Sanderson給出的 12 個月目標價相對較高，唯一超過的只有野村證券分析師Robert Drbul 給出的 850 美元。

今年初，亞馬遜的股價 308.52 美元，光是截至昨日收盤，今年漲幅已高達 113%。如今該公司市值已超過 3000 億美元。

『新聞來源／鉅亨網 』





根據會計師事務所公布的全球零售力量調查報告，評選全球前250大零售業、前50大電商，其中亞馬遜躍升為電商第1名、零售業第10名，也有不少創立期相當短的新公司攻上榜。勤業眾信消費產業會計師柯志賢指出，亞馬遜及其他黑馬成功的最大原因為「掌握千禧世代的喜好」，也就是爆炸性的新科技與社群驅動力。

勤業眾信會計師事務所日前公布「2017全球零售力量調查報告」，針對全球零售業2015年6月至2016年5月公開財報，統整出全球前250大零售業營收及排名，其中亞馬遜躍升為電商第1名、零售業第10名，也有不少新創公司成為黑馬，大幅進步或攻上榜。

柯志賢指出，在新型態的零售商中，各大黑馬的成功關鍵為「掌握千禧世代消費趨勢」。他認為，千禧世代的消費喜好為表現個人風格，而這些風格多半為爆炸性的新科技與社群驅動力，因為代表了千禧世代追求的獨特感。

柯志賢表示，以亞馬遜而言，它已非純電子商務、已經為線上零售商，且也有實體店面。甚至做出新型態的購物店面Amazon go。只要下載APP後至Amazon go商店，直接帶商品出店，就會用科技偵測商品條碼，自動在線上扣款。他也表示，亞馬遜除了不斷在科技上創新，也加強了「尊榮會員」機制，針對付費會員祭出優惠、留住老客戶創造獲利來源。

柯志賢表示，亞馬遜的Amazon go創造出新型態的零售業，也重新定義零售業的商業模式。他指出，美國媒體甚至預測，未來將有數百萬名收銀員工作因Amazon go的新模式而消失。

柯志賢認為，掌握千禧世代的消費者喜好是新世代的致富方程式，他舉例有著「茶界的星巴克」外號、由澳洲發跡的T2茶飲店。T2運用視覺創意的包裝、色彩鮮艷的布置，讓顧客到店主動用IG、Facebook等社群軟體做討論及自拍，顧客的分享意識也進而驅動社群經濟。「當年輕的消費者認同、買單，紛紛為創意視覺的設計前來拍照打卡時，在社群上所發揮的影響力絕對超乎想像，這就是社群驅動力。」



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